En un mundo donde las redes sociales compiten por nuestra atención, Facebook sigue siendo un peso pesado en Argentina.
Con más de 29,1 millones de usuarios en el país a principios de 2025, según datos de Meta, la plataforma continúa reinando como una de las favoritas, aunque su público ha ido mutando con los años. ¿Quiénes son los que siguen conectados a esta red social que nació en un dormitorio de Harvard? Acá te contamos todo, con datos frescos y un análisis bien argento.
Un gigante que no afloja
Según un informe de Way2net, en enero de 2025, Argentina tenía 32,2 millones de usuarios activos en redes sociales, lo que representa el 70,3% de la población total. De ese total, Facebook se lleva la corona con 29,1 millones de usuarios, superando a Instagram (28,9 millones) y dejando atrás a TikTok, que con 24,4 millones crece fuerte entre los más jóvenes. Esto posiciona a la red de Mark Zuckerberg como la más usada, aunque no tan lejos de sus competidoras. ¿Qué hace que Facebook siga siendo tan popular? Su versatilidad: es un lugar para compartir memes, discutir política, vender en Marketplace y hasta buscar laburo.
¿Quiénes están detrás de la pantalla?
El perfil demográfico de los usuarios de Facebook en Argentina muestra una audiencia diversa, pero con ciertos patrones claros. Según Statista, el 56,7% de los usuarios son hombres y el 43,3% mujeres, aunque en países como México y España las mujeres superan ligeramente a los varones. La franja etaria que la rompe es la de 25 a 34 años, que representa el 31,1% del total, seguida por la de 18 a 24 años (23%). Los millennials y la Generación X son los reyes de la plataforma, mientras que la Generación Z prefiere TikTok o Instagram para sus videos rápidos y filtros aesthetic. Los mayores de 55 años, aunque menos numerosos (13,7%), también están presentes, usando Facebook para mantenerse en contacto con familiares o compartir noticias.
Hábitos y preferencias
Un dato curioso: los argentinos pasan unas 19 horas y 47 minutos al mes en Facebook, según DataReportal, lo que equivale a unos 39 minutos diarios. Cada sesión promedio dura 3 minutos y 42 segundos, menos que en YouTube o TikTok, pero suficiente para scrollear el feed, likear un par de posteos y engancharse en alguna discusión en los comentarios. Además, el 81,8% accede desde el celular, lo que refleja la dependencia del móvil en nuestra vida diaria. Los formatos que más enganchan son las Stories (usadas por más de 300 millones de personas a diario a nivel global) y los Reels, que compiten cabeza a cabeza con TikTok.
¿Por qué sigue siendo un imán?
Facebook no solo es una red social, sino un ecosistema. En Argentina, según Analogías, es especialmente popular entre los 30 y 40 años con nivel universitario, que lo usan para informarse, interactuar y hasta consumir entretenimiento. A diferencia de TikTok, que domina entre adolescentes, o X, que es más de nicho para debates, Facebook ofrece un combo de todo: grupos, eventos, Marketplace y hasta transmisiones en vivo. Además, más de 200 millones de negocios a nivel global, muchos de ellos PYMES argentinas, aprovechan la plataforma para conectar con clientes, lo que refuerza su relevancia.
Un futuro que no se apaga
Aunque la Generación Z le da más importancia a otras plataformas, Facebook no parece ir a desaparecer. Su capacidad para adaptarse, con herramientas como Reels o la integración con WhatsApp e Instagram, lo mantiene vigente. En Argentina, donde el 90,1% de la población está online, Facebook sigue siendo un punto de encuentro digital, desde el que organiza la juntada hasta el que vende su auto usado. Así que, si estás pensando en qué red invertir tu tiempo (o tu estrategia de marketing), no subestimes al viejo y querido Face.
Fuente: Way2net, Statista, DataReportal, Analogías.
Seguí leyendo sobre
