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Cuando Mercadolibre comenzó como grupo empresarial, todos llamaban a la FINTECH como MELI.
MELI es un unicornio argentino liderado por Marcos Galperín, quien siempre habla de la capacidad de un emprendedor latinoamericano en relación con otros con mayores herramientas, más acceso a capital y beneficios fiscales .
MELI se hizo su consolidación en Brasil, mientras que en Argentina fueron 20 años de catástrofe económica y pocas garantías reales de expansión, lo que ha logrado en Brasil es impresionante,¡Escalar, reinvertir y crecer exponencialmente!
Hace unos días MELI cerró su primer Naming Right en un estadio de Brasil, el elegido fue Pacaembú y fue conocido públicamente en todos los portales.
El estadio se llamará Mercado Livre Arena Pacaembú por 30 años, con renovaciones “automáticas” cada 5 años a cambio de 1 Billón de reales (US$ 200.000.000)
Pero nada es casual, es trabajo de marca y ahí es donde el deporte empieza a hacer su trabajo. MELI compra historia con el naming adecuado y Mercado Livre Arena Pacaembú será pilar de innumerables eventos, ¿muchos en su gran mayoría de eSports me siguen?
Mercado Livre Arena Pacaembú será el estadio de eSports más grande de Sudamérica.
Con esto Meli ratifica el aumento del 70% de sus inversiones en Brasil previsto desde 2022. Con esto, el valor invertido alcanzará la marca de R$ 17 mil millones. Desde 2021, la empresa había invertido R$ 10 mil millones en Brasil. Si bien la participación invertida por la plaza en tierras brasileñas viene creciendo año tras año, el monto anunciado para este 2024 es récord.
Otros equipamientos y áreas del complejo deportivo también recibieron nuevos nombres, como palcos Mercado Pago y Meli+, Salón Mercado Pago, Estudio Mercado Play, Gimnasio Mercado Livre, Centro de Tenis Mercado Livre, Piscina Olímpica Mercado Livre. Mercado Pago será el método de pago oficial del complejo, ofreciendo cola preferencial en los eventos que se realicen en el recinto.
En busca de acercamiento con el fanático del deporte.
Una cuestión a analizar es cómo el ambicioso plan de inversiones de Mercado Libre afectará el market place . Para el branding es genial porque fortalece el awareness de marca .
Además de esta relación indirecta en la que el marketing se beneficia de la empresa al ofrecer una mejor experiencia a los consumidores.
Flamengo fue el primer paso hacia una inversión con un éxito rotundo tanto en la camiseta masculina como femenina y acciones como “Elas Jogam”, a favor del fútbol femenino, en colaboración con Flamengo.
Para cada empresa Fintech, Flamengo fue su proyecto inicial para tener una curva de aprendizaje en inversiones en patrocinios, activaciones y comportamientos para acercar al fanático a la marca.
Empieza desde el club hasta el estadio, desde el fútbol hasta los eSports con tu propio manual de patrocinio.
Como dirían allí: Nadie es profeta en su tierra y hoy Mercado Libre es más brasileño que argentino en materia de negocios e inversiones.
