En un ecosistema digital cada vez más saturado, donde la atención del consumidor se ha convertido en el activo más preciado, el programa Tengo una idea, conducido por Tomi Dente a través de la señal Global Play, se ha consolidado como un espacio fundamental para desentrañar el ADN del emprendimiento argentino contemporáneo.
Más allá de presentar productos o servicios, el ciclo busca visibilizar el esfuerzo, la resiliencia y el pensamiento creativo que subyacen en las marcas que hoy dinamizan la economía.
En una de sus recientes emisiones, el ciclo contó con la participación de Madelén Rossi, destacada publicista digital y mentora en Traffickers de Elite. Durante el encuentro, la experta ofreció una clase magistral sobre los paradigmas que gobiernan la publicidad actual, desafiando la noción tradicional que reduce este campo únicamente a la acción de vender. Para Rossi, la publicidad efectiva hoy debe entenderse como una potente herramienta de influencia y comunicación estratégica.
El rol del publicista frente al Trafficker
Uno de los puntos centrales de la charla fue la distinción técnica y creativa entre el publicista tradicional y el trafficker. Mientras que el primero se aboca a la construcción de la identidad, el mensaje y la estrategia creativa global de la marca, el trafficker es el responsable de la arquitectura de la campaña en el entorno digital. Este perfil profesional es quien domina las plataformas de anuncios, permitiendo que el mensaje no solo llegue, sino que impacte en la audiencia correcta mediante una gestión precisa de la pauta y los datos.
La confianza como moneda de cambio
La nota periodística del programa puso especial énfasis en un desafío crítico: ¿cómo se construye confianza en un mundo expuesto a miles de mensajes diarios? Rossi fue categórica al señalar que la respuesta reside en la coherencia sostenida en el tiempo. La confianza, según la especialista, no se improvisa; se edifica a través de pilares de comunicación sólidos y constantes. Un dato revelador compartido en el programa es que el 80% de los consumidores actuales investiga a una marca en redes sociales antes de concretar una compra. En este escenario, las redes sociales dejaron de ser un simple catálogo para convertirse en la verdadera base de operaciones y el lugar donde se valida la veracidad de cualquier propuesta.
El futuro de la comunicación: ¿Hacia dónde vamos?
El programa también abordó la acelerada transformación de los medios. Se discutió la tendencia de la publicidad “en vivo” y constante —una metodología importada de mercados como el chino— donde el contenido de marca se vuelve permanente, minimizando la fricción de compra mediante el uso de demostraciones reales y transparentes.
Finalmente, ante la consulta sobre la irrupción de la inteligencia artificial y el miedo a la automatización creativa, la visión de Rossi aportó una cuota de optimismo. Más allá de la capacidad algorítmica de los robots para procesar datos, el valor inigualable de la publicidad radica en el contacto humano, la empatía y la capacidad de comprender profundamente las necesidades del público objetivo.
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